Основной целью проекта является привлечение внимания к социально-значимым проблемам современной молодежи и общества в целом, повышение престижа и значимости семьи, а также пропаганды и распространения лучшей социальной рекламы.
Напомним, что рекламная кампания «Они родились третьими» стартовала в Алтайском крае осенью 2010 года.
Идея этой кампании заключается в том, чтобы рассказать, кто из выдающихся людей России, в частности уроженцев Алтая, был третьим ребенком в семье.
На сегодняшний день на трассовых информационных модулях региона изображены известные всему миру: поэт, классик русской литературы Николай Алексеевич Некрасов, великий русский писатель Антон Павлович Чехов, первый в мире космонавт Юрий Алексеевич Гагарин, русская поэтесса Анна Андреевна Ахматова. Также на рекламных плакатах изображены наши знаменитые земляки: великий русский писатель Георгий Дмитриевич Гребенщиков, киноактриса Екатерина Федоровна Савинова, художник Юрий Николаевич Капустин.
Управление Алтайского края по образованию и делам молодежи продолжает собирать информацию об известных личностях, которые третьими появились на свет.
Международный Молодежный Форум «АТР-2011» 
В Барнауле построят крытый футбольный манеж, в России таких всего пять 
Алтайские чиновники озвучили предложение по возрождению семейных ценностей