Больше не столица мира? Популярный слоган о Барнауле пытаются вернуть городу

История со слоганом «Барнаул – столица мира» развивается стремительно: крылатая фраза, которая ещё недавно украшала официальные страницы города, начинает исчезать из публичного пространства. Причина — вынужденная мера: с 21 января 2026 года выражение официально зарегистрировано неким фотографом как товарный знак.

Одни называют ситуацию абсурдной, другие видят в ней закономерность. Но если отбросить эмоции, остаётся целый ряд вопросов. Как один человек смог приватизировать название города? И что делать, если фраза уже стала частью культурного кода барнаульцев?

Должна принадлежать людям

Для Барнаула новый, 2026 год начался с неожиданной культурной потери. Крылатое выражение, которое жители так ценят в своём городе, превратилось в предмет торга — товарный знак. С 21 января права на него принадлежат конкретному человеку — фотографу Ольге Акименко.

При этом женщина использовала готовую и узнаваемую смысловую конструкцию, у которой есть автор — литератор Сергей Орехов, написавший совместно с братом Николаем одноимённую повесть. По словам его дочери Евгении, оставить миру это меткое выражение было посмертным желанием её отца. Именно поэтому фразу никто не регистрировал ранее.

За годы существования красивое и точное выражение стало частью негласного бренда города. Слоган успел закрепиться в сознании людей, на продукции местных мастеров, на туристических сайтах, в буклетах и даже на официальных ресурсах городской администрации. Как сообщили в пресс-службе мэрии краевой столицы, крылатое выражение фигурировало на туристическом портале «Барнаул. Город Сибири» и использовалось при создании буклета «Советы туристу в Барнауле». Теперь информацию пришлось корректировать.

Местные мастера, которые так или иначе внедряли этот узнаваемый элемент городской культуры в свою продукцию, теперь вынуждены снимать её с производства.

Ждём заседания

Но как вообще Барнаул мог стать предметом торга? Старший преподаватель кафедры гражданского права АлтГУ и специалист по интеллектуальной собственности Андрей Серебряков отмечает, что присвоить себе монополию на название города никто не может. В мэрии же напомнили: слово «Барнаул» — это неохраняемый элемент. Если он не стоит во главе угла, то может быть частью товарного знака.

«В соответствии с пунктом первым статьи 1483 Гражданского кодекса РФ, в качестве товарных знаков не могут быть зарегистрированы обозначения, которые являются общепринятыми символами и терминами или характеризуют товары, в том числе указывают на их качество, назначение, место и время производства. Указанные элементы могут быть включены в товарный знак как неохраняемые элементы, если они не занимают в нем доминирующего положения», – пояснили в администрации.

Несмотря на юридические тонкости, городские власти не остались в стороне. 16 февраля руководитель аппарата Оксана Финк встретилась с Евгенией Ореховой. Председателю правового комитета Олегу Насырову было поручено помочь и поддержать дочь автора легендарной фразы в её борьбе за возвращение слогана Барнаулу.

Евгения Орехова рассказала о своих эмоциях, когда узнала, что фраза была запатентована. «Мои знакомые начали мне скидывать ссылки на публикации, где говорилось, что знаменитая фраза "Барнаул — столица мира", которая является названием книги моего отца, была запатентована. Но мой отец всегда был против формализации этой фразы. Он считал, что она должна быть свободной и принадлежать горожанам», — сказала она.

Патентный поверенный Алексей Козырев рассказал о мерах, которые планируется принять, чтобы вновь вернуть Барнаулу звание «столицы мира». По его словам, сейчас анализируется вся необходимая документация. Предположительно, через месяц должно состояться заседание в Роспатенте. Оксана Финк поручила председателю правового комитета Олегу Насырову оказать всю необходимую помощь в этом вопросе.

Кстати, родные Сергея Орехова подали обращение в Палату по патентным спорам, чтобы обжаловать регистрацию товарного знака. В конце прошлой недели стало известно, что Федеральная служба по интеллектуальной собственности назначила дату первого заседания коллегии на 22 апреля этого года. Вопрос рассмотрят в Москве.