Председатель Совета директоров ЗАО «Эвалар» Наталия Прокопьева приняла участие в V международной конференции «Что происходит на рынке БАД», которая состоялась 28 ноября.
По словам Наталии Прокопьевой, динамика рынка БАД в рублях составляет плюс 10%, что находится на уровне инфляции. При этом в упаковках рынок находится в стагнации. Аналитики компании прогнозируют, что объем реализации продукции в 2023 году составит 392 млн упаковок. Это сравнимо с уровнем показателей 2021-22 годов.
Прокопьева отметила, что на фоне стагнации рынка, которая наблюдается уже на протяжении трех лет, главными негативными факторами станут кратное усиление конкурентного давления и рост издержек у производителей.
«В компании мы называем это «работой локтями»: при том, что рынок не растет, количество производителей БАД за последние 4 года возросло на треть почти до 1300 игроков. А количество реализуемых БАД - в полтора раза, практически до 14 000 SKU (единиц складского учета, - прим. ред.)», – рассказала Прокопьева.
По словам спикера, в аптеках, где реализуется свыше 76% всего оборота данной категории, производители испытывают давление стремительно растущего сегмента СТМ (собственных торговых марок), а аптечные сети в этом году впервые вошли в ТОП-10 производителей БАД.
Наталия Прокопьева считает, что в дальнейшей перспективе у производителей существенно вырастут издержки, которые, в первую очередь, связаны с санкциями и ростом затрат на продвижение. Наряду с этими процессами ключевым капиталом становится знание бренда потребителем.