Фармацевтическая компания «Эвалар» стала лидером ТВ-рекламы в категории «Лекарственные препараты и БАД» по итогам декабря 2025 года. На долю производителя пришлось 10,9% объема ТВ-рекламы в данной категории. Соответствующие данные опубликовало со ссылкой на Mediascope рекламное агентство Arena (группа АДВ).
Как отмечают исследователи, в 2025 году ситуация на рекламном рынке осталась стабильной – лидирующие позиции остались за российскими компаниями (88%), тогда как доля иностранных рекламодателей на ТВ составила всего 12%. При этом по итогам декабря 2025 года первое место среди всех рекламодателей в категории фарма занял «Эвалар» с долей 10,9%. Компания также укрепила свое лидерство в рекламной подкатегории БАД, где она контролирует 44% рынка с объемом рекламы 31 671 пункт TVR.
Председатель Совета директоров компании Наталия Прокопьева подчеркнула, что охватная маркетинговая коммуникация становится одним из наиболее значимых инструментов продвижения в условиях высококонкурентного рынка: «Наша стратегия как лидера рынка строится на высоких инвестициях в ТВ‑рекламу: важно отметить, что в ТОП-20 крупнейших отечественных рекламодателей входят только 3 фармкомпании. В 2025 году мы увеличили количество рекламируемых SKU, в том числе расширили пул продвигаемых на ТВ лекарственных средств. Мы также расширили используемый инструментарий в пользу форматов, ориентированных на более молодую аудиторию».
Отметим, что также среди всех рекламодателей на второй строчке разместился «Отисифарм», на третьей — «Протек». Пятерку крупнейших рекламодателей замыкают Dr. Reddy's Laboratories и «Материа Медика». Игроки второго эшелона стремятся укреплять позиции и активнее бороться за внимание аудитории, даже в условиях высокой конкуренции на рекламном рынке. Среди иностранных игроков в рейтинге представлены Sun pharmaceutical industries, Unipharm и «Зентива Фарма».
Подробнее ознакомиться с исследованием можно на Sostav.